Case · Textielproducent

Recordmaand offerteaanvragen, zonder te wachten op een CRM

Een Belgische producent van technisch textiel wilde een CRM en digitale marketing, maar had geen meetbaarheid, geen gestructureerde content en een CRM-keuze die nog niet gemaakt was. In plaats van te wachten, bouwden we eerst het commerciële fundament. Acht maanden later kwam de beste maand ooit voor online offerteaanvragen.

Belgische producent van technisch textiel · B2B, actief in heel Europa

  • Commerciële doorlichting
  • Marketing readiness
  • SEO & content

Christophe Dejaeghere, oprichter ORYEN · 26 oktober 2026

  • Recordmaandevenveel offerteaanvragen in één maand als in de 8 maanden ervoor samen
  • Bijna 1.000 klikken per maanduit Google, zes maanden na de start
  • 11 expertpagina'sgevalideerd door sales en R&D
01

De situatie

Het bedrijf verkoopt technische stoffen aan confectiebedrijven en merken in heel Europa. De technische kennis was groot, maar digitaal stond het bedrijf nergens. Internationale concurrenten domineerden de zoekresultaten op precies de termen waarop inkopers zoeken. Er was geen conversietracking, geen zicht op zoekposities en geen gestructureerde aanpak op LinkedIn.

02

De keuze: niet wachten op het systeem

Een CRM vullen zonder content, leadflows en meetbaarheid is starten van nul. Daarom liepen twee sporen parallel: het bedrijf werkte aan de CRM-keuze, ORYEN bouwde intussen het commerciële fundament dat in elk CRM werkt.

De eerste stap was geen tool, maar draagvlak. Met sales, R&D en de business unit bepaalden we waar het commercieel lekte en wat de prioriteit was. Iedereen dacht mee in dezelfde richting.

03

Wat we deden

  • Volledige meetbaarheid van website tot offerteaanvraag.
  • Een technische SEO-audit met geprioriteerde verbeteracties.
  • Twee content-hubs rond de kernproducten: 11 nieuwe of herwerkte pagina's, inhoudelijk gevalideerd door de eigen sales en R&D.
  • Een vast ritme op LinkedIn, met meetbaar verkeer per post.
04

Het resultaat

  • De beste maand ooit voor online offerteaanvragen: evenveel als in de 8 maanden ervoor samen.
  • Bijna 1.000 klikken per maand uit Google, zes maanden na de start.
  • Relevant verkeer: bezoekers via Google blijven betrokken en lezen door.

Wat andere bedrijven hieruit leren

Je hoeft niet te wachten op het perfecte systeem. Wie eerst meetbaarheid, content en afstemming tussen marketing en sales regelt, haalt resultaat met de tools die er al zijn, en start straks met een CRM dat vanaf dag één gevuld wordt.

Bekijk de aanpak voor commercieel directeurs

Sluit hierop aan

Bekijk onze cases

Lees ook