Case · Verpakkingsproducent

Van onvindbare website naar een systeem dat sales voedt

Een Belgische producent van industriële verpakkingsfolie had een verouderde website en werd niet gevonden. Gewone SEO zou dat oplossen, maar niet het echte probleem: sales kreeg geen gerichte kansen. We bouwden daarom geen website, maar een systeem waarin sales de marketing aanstuurt.

Belgische producent van industriële verpakkingsfolie · B2B in drie landen

Lopende case

  • Commerciële doorlichting
  • Website
  • SEO & SEA
  • Bezoekersherkenning
  • Mini-CRM

Christophe Dejaeghere, oprichter ORYEN · 26 oktober 2026

  • Binnen het leaddoelin de eerste volle maand na de lancering
  • Goedkoopste aanvragenuit de nieuwe exportmarkt
  • Tientallen bedrijven herkendin de eerste week na de start
01

De situatie

Het bedrijf maakt folie en zakken op maat voor voeding, logistiek, chemie en agro-industrie. Een sterke technische partner, maar online onzichtbaar. De oude website bracht geen aanvragen en gaf sales geen zicht op wie interesse toonde. Zelfs de marktleider haalde online weinig verkeer: de markt lag open voor wie als eerste investeerde.

02

De keuze: sales stuurt, marketing volgt

In plaats van eerst verkeer te kopen, begonnen we bij de vraag wat sales nodig heeft om meer te verkopen. Het antwoord: weten welke bedrijven interesse tonen, snel kunnen reageren en weten welke leads iets opleveren. Alles werd daarop gebouwd.

03

Wat we deden

  • Een nieuwe meertalige website, gebouwd om gevonden te worden door Google én door AI-assistenten.
  • SEO op de kernzoekwoorden, versterkt met advertenties per land en per taal.
  • Bezoekersherkenning, zodat sales kan zien welke bedrijven de site bezoeken en actief kan opvolgen.
  • Gerichte prospectie in een nieuwe exportmarkt.
  • Een mini-CRM waarin elke lead een status krijgt. Sales geeft terug wat een lead waard was, en marketing stuurt op basis daarvan bij.
  • Wekelijkse bijsturing van de advertenties: wat geen aanvragen oplevert, wordt geschrapt.
04

De eerste resultaten

  • Binnen het leaddoel in de eerste volle maand, met aanvragen uit advertenties, organisch zoeken, direct verkeer en zelfs via een AI-assistent.
  • De nieuwe exportmarkt levert de goedkoopste aanvragen op.
  • Tientallen bedrijven herkend in de eerste week na de start van de bezoekersherkenning.
  • De eerste kernzoekwoorden staan in de top 10 van Google, twee maanden na de lancering.

Wat andere bedrijven hieruit leren

Een nieuwe website alleen verandert weinig. Wat het verschil maakt, is dat sales elke week ziet welke bedrijven interesse tonen, snel opvolgt en terugmeldt wat een lead opleverde. Dan wordt marketing een verlengstuk van sales, niet omgekeerd.

Bekijk de aanpak voor commercieel directeurs

Sluit hierop aan

Bekijk onze cases

Lees ook